移动生活才是微博的未来维权

作者: 时间:2020年10月24日 0条点评

这个标题,其实是一个毋庸置疑的结论。

兴于PC端的微博,想要在移动浪潮中不成为沙滩上的前浪,真的该思考一下如何把握住移动生活这块蛋糕了。

被誉为互联女皇的玛丽米克尔最近表示:移动是互联用户增长的主要动力。把握住移动领域的机遇,对于目前任何一家公司来说都是最迫切的目标。想要走的更远,抓住移动生活的机会极其重要,对于上市后的微博来说,能真正意识到并开始有所实际举措,这个价值就不局限在单纯的产品角度,而关乎自身未来的命运。

6月10日,微博正式推出新版客户端,这也是其4月中旬美国上市后第一次发版,几个新产品的上线让笔者感受到了微博在移动生活抢滩登陆的目标: 除了首次玩起了手游外,多个与日常生活紧密相关领域的点评产品也同步上线。同时微博还宣布将全面开放微博支付,并提供个人交易、转账等与生活密切相关的功能。

这一次微博的反应速度,比想象中的更快。

应景世界杯,足球手游让微博更好玩

提到手游,笔者先联想到疯狂猜图和打飞机给的贡献。微博目前只给用户提供了一款足球游戏,凭借一款游戏就敢闯入手游领域,在其他互联产品看来有些难以想象,但对于微博,这绝对可以看成是一个进军手游的有力信号。之所以这么认为,主要基于微博用户广泛的活跃度以及微博社交媒体基因的传播力。

就微博来说,在万众瞩目的世界杯期间推出一款足球游戏,这本身就是一件讨喜用户的事儿,不管你是不是球迷,在这个被足球所引领的时间段,这款游戏可以说毫无违和感。基于社会热点大事件做应景儿的事儿,这绝对是微博最擅长的,只不过这次微博大胆尝试了做游戏。

从传播上来看,明星名人的参与是微博的杀手锏。和其他社交平台相比,微博上的社交关系链覆盖面更大,玩家除了与好友PK外,还可以和自己关注的明星名人PK,也有利于刺激用户参与游戏的积极性。开放的传播生态也更容易触达更多的用户。短短4天,微博上就有超过1000万的用户体验了这款游戏,人均体验7次,其中不乏陈冠希、米卢、文章等明星大号。

当然,做游戏赚钱是公开的真理。微博活用户6660万中70%以上来自移动端,其中大部分是80后和90后,这些自然都是手游的潜在人群。有研究机构的数据显示:80后和更年轻的用户占中国手游用户的75%,45%的用户为手游付过费。由此可见,手游业务的发展还有利于增强微博对年轻用户的吸引力,拉动90后用户,进一步深入到二三线城市,进而加速微博的商业化进程。

可以预见的是,因为手游产品的发布,微博将不仅仅局限在碎片化时间中移动阅读消息,微博也可以让移动生活更好玩。

手游点评双管齐下,让微博更接地气

看电影已经成为当下国人尤其是互联用户的标配生活,之前,微博已经上线了电影点评功能。笔者曾经撰文《怎么看,微博点评都算是一款务实的产品》分析过微博为何顶着业内激烈的竞争推出点评功能。正如当时所说,与豆瓣、时光等垂直站的用户相比,微博点评有更多的认证用户参与,包括影视从业人员的参与,会让点评显得更具专业度和公开度,而且明星用户还可以实名为电影造势,聚拢友的热情。

有了前期电影点评的热身,点评进入生活服务领域就显得水到渠成了。用户可以在微博客户端随时随地对电影、美食、旅游、图书、酒店、音乐进行点评。可以说,首期开放的六大领域都是与用户移动生活场景关联密切的领域,能够迅速激发用户点评和分享的积极性。举个例子:《窃听风云3》在微博上的讨论量一周超过740万,认证用户的讨论就超过12万。

随着点评领域的增加,微博与用户生活场景的关联也将更加紧密。用户可以就生活的方方面面发表、查看点评,并和其他用户交流、互动,按照兴趣拓展自己的社交链。

有了手游,再祭起更深入生活场景的点评,微博的这套组合拳双管齐下,将使微博上出现了更多与用户生活相关的高质量信息,带来更多与生活相关的移动消费场景。看来打造移动互联时代最大的生活信息生产和消费平台的野心昭然若现了。

开放的支付让微博更实用

如果说手游和点评丰富了微博移动生活生态的服务,那么支付才是打开潘多拉魔盒的钥匙。

在互联思维中,生活方式是由场景和用户的支付行为构成的。从微博联手支付宝推出微博支付以来,试水的案例已经足够撑起微博支付的信心。无论是魅族这样的品牌商家,还是唯品会、乐蜂这样的电商站,抑或是苍井空、谢娜这样的大V,甚至是鬼脚七这样的个人用户,只要有想法,微博就可以提供一个完善跑通的营销闭环。

微博现在需要做的事只有2件:激发微博支付用户的数量和丰富支付场景。对于前者来说,笔者认为这不算是一个过高的门槛,如果微博能把以前绑定淘宝的2300多万账号转化为支付用户,那微博支付绝不缺少消费者;而至于场景,这也是一个共进的事儿。微博一方面刺激用户绑卡,一方面开放商户微博支付申请,用户给商家带来了接入支付的信心和基础,商家则提供给用户更多样的购买交易场景,两者互相推进,互相完善。

随着支付的全站开放,相信微博能够基于社交关系刺激用户产生消费需求, 激发用户进行个人电商创业、二手商品交易的积极性。此外,明星名人和自媒体作者也可以充分发挥粉丝经济的影响力,通过微博支付探寻更多的变现方式。

看上去,微博的移动生活是一个以支付为核心,其它产品聚合的星系图谱。有真主党会离开。在以色列了手游,再随着点评产品的完善,用户在微博上购买电影票、付费收听和阅读的场景也将更加常见,也可以联想到未来的线下O2O消费,这一切将使微博与用户的移动生活产生更紧密的关联,微博移动生活的未来也值得期待。MG上汽SUV概念车 MG ICON北京车展亮相



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